Agência: FutureBrand Ano: 2021 Disciplinas: Embalagem, Identidade Visual, Branding
Paixão sentiu a necessidade de evoluir em sintonia com a transformação do papel da mulher na sociedade. Para isso, realizou uma ampla reestruturação na sua identidade visual e em seus produtos.
Paixão sentiu a necessidade de evoluir em sintonia com a transformação do papel da mulher na sociedade. Para isso, realizou uma ampla reestruturação na sua identidade visual e em seus produtos.
Foi preciso abordar a sensualidade da mulher de forma autêntica e ir além do discurso. Nem sempre o conceito de beleza para mulher é a percepção que elas têm de si mesmas. E a missão foi tentar conectar Paixão como uma grande aliada do auto-conhecimento.
IDENTIDADE VISUAL
Para concretizar o novo posicionamento da marca, foi necessário revitalizar as embalagens dos produtos e o seu universo visual.
Contudo, preservar a essência exigia identificar elementos fundamentais que não poderiam ser perdidos:
Contudo, preservar a essência exigia identificar elementos fundamentais que não poderiam ser perdidos:
Paixão: O nome transcende vários significados, evocando o desejo, a intensidade, os instintos e o corpo. Ele é um reflexo da atitude e da energia vibrante que pulsa na alma da marca.
Dourado: A cor, presente nas embalagens antigas, permanece, mas foi ressignificada em seu propósito. Agora representa o ingrediente central de todos os produtos: o óleo de amêndoas. Esta tonalidade, com fragrância marcante, é incorporada em formas sinuosas que estimulam a autoconfiança e a sensualidade.
Flor: A rosa é uma peça fundamental na trajetória da marca, sendo mais que uma forma ou símbolo. Para a Paixão, esta flor personifica o toque suave que desabrocha os sentidos.
1. Logo: O novo desenho do logo preserva as características do anterior com um design menos condensado e serifas com terminações mais suaves.
2. Cor: O Goiaba é uma releitura moderna do vermelho. De temperamento forte, representa intensidade, poder e coragem, atributos essenciais do posicionamento.
3. Ingrediente e textura: Trazer esses elementos sensoriais ajudam a causar emoções e desejos na consumidora.
4. Óleo de amêndoas: O ponto de herança da identidade antiga que parece de forma pontual mas também trás sensorialidade, além de reforçar o ingrediente mais importante dos produtos.
EMBALAGEM
Na representação visual dos produtos, enfatizamos e realçamos suas fragrâncias por meio das cores. Além disso, desenvolvemos ilustrações específicas para as embalagens da linha core, buscando provocar os sentidos dos consumidores. Utilizamos desenhos com hachuras na linha principal para aprimorar essa sensação sensorial.
Já na linha do ultracremosos exploramos outros recursos, como: degradê, ilustrações mais realistas que se complementavam com o fundo do SKU e trazendo a fragrância com protagonismo.
Equipe
Strategy – Filippo Vidal, Federica Bottelli, Nathalia fuzii
Design – Arnaldo Bastos, Marcelo Frankelin, Kim Pocker Coen, Carolina Horita, João Ferreira.
Verbal identity – Luisa Borges e Juliana Bezerra
Ilustrações embalagem: Estúdio Monstro